【YKK拉鏈行業新聞】

相對于飽和的成人鞋服市場，童裝童鞋行業當前仍處于高速增長的階段。據CBME發布的2022中國童裝童鞋未來消費新趨勢報告》顯示，2021年中國童裝行業市場規模為2869億元，預計2024年將超過4000億元。

隨著新世代父母登場，童裝童鞋在功能設計上、生活方式上、品牌選擇上也會跟隨著父母的消費意識和習慣而迭代，逐漸趨同。

CEO品牌觀察發現，2023年以來，童裝賽道涌現了不少新的玩家，尤其是戶外運動領域，更是成為品牌們押注的新方向之一。像森馬旗下的新生童裝品牌MiniBalaTheNorthFacekid安踏兒童旗下高端線安踏少年都開始發力線下渠道。

而局部品牌進入童裝賽道或許也是一種自然而然的發生，例如MA IA ACTIVE推出兒童線minimaiaactiv瑞士運動品牌On昂跑）近期也特別推出了童鞋系列等等。此外，像蕉下、蕉內也針對防曬領域推出了兒童防曬服飾系列，這些都是父母在生活方式上的需求而催生的兒童消費需求。

與此同時，國內外童裝品牌競爭激烈，都在加碼拓店，搶占中國童裝市場，像芬蘭設計師童裝品牌imauUNDERARMOURKIDS兒童運動休閑品牌moodytig法國童裝品牌小帆船PetitBateau鄂爾多斯集團旗下羊絨童裝品牌ERDOSKIDS等國內外童裝品牌也都在加碼拓店，搶占中國童裝市場。

森馬旗下童裝品牌MiniBala開全國首店

作為森馬集團旗下新生童裝品牌，MiniBala迷你巴拉)今年4月初在杭州開出品牌首家線下門店。品牌希望通過該線下空間為用戶提供更多價值，打造更具有互動性、更沉浸式的親子品牌體驗。

空間設計上，MiniBala杭州龍湖西溪天街店以品牌藍和奶紅色系為主色調，通過手繪風格的藝術繪畫裝點細節，以豐富的色彩語言，加以云朵、花卉等藝術裝置為空間增添童趣色彩；毛絨元素、花朵形桌子、小鱷魚展臺、小木馬元素等也體現了空間的趣味性，為顧客打造舒適***購物氛圍。

MiniBala主要針對0-7歲的童裝消費群體，產品涵蓋嬰童外出服、兒童泳裝、親子裝、羽絨服等多個品類，滿足兒童日常、居家等多元化場景著裝需求。其產品定價走高性價比路線，以低于主品牌巴拉巴拉約10%價格面向消費者，進一步擴大其童裝市場份額。

2022年，MiniBala進行了全面品牌升級，從“friend伙伴理念動身，升級為雙向成長“陪伴式”育兒觀念，還聯合與藝術家劉丹、知名繪本IP幾米等進行跨界合作。

布局線下渠道之前，MiniBala主要通過線上渠道進行銷售，主要服務于親子家庭。據有關數據顯示，綜合天貓、淘寶平臺，2022年MiniBala營收貢獻約4.5億元，市場占有率為0.5%其兒童泳裝、兒童POLO衫和兒童家居服細分品類均呈現超30%高速增長。

兒童服飾作為森馬集團的主要板塊之一，除了有巴拉巴拉、minibala還孵化了高端校服品牌Heijunior高端子品牌Balabalapremium代理了運動品牌AsicKid等，不時擴大童裝品牌陣容。

MA IA ACTIVE推出兒童線minimaiaactive

剛剛過去的5月份，專為亞洲女性設計的設計師運動服品牌MA IA ACTIVE發布了***兒童產品線minimaiaactiv這也是MA IA ACTIVE拓展新品類的起點。

據了解，minimaiaactiv主要面向6-14歲的亞洲小女孩，為了給小女孩提供更舒適的運動體驗，品牌從版型剪裁、面料科技、色彩研究、舒適體感四個層面研發產品，推出瑜伽褲、防曬衣、T恤、親子系列等單品，產品客單價在269元—499元之間。

MA IA ACTIVE去年秋冬***推出一款兒童單品leg開啟布局童裝市場的***步。據悉，未來，minimaiaactiv會增加上衣、外套、褲子等多個品類，適應兒童不同的運動場景的同時還能兼顧日常衣著場景。

截至今年4月，MA IA ACTIVE全國已布局有32家門店，待開門店5家，預計今年年底將達到40家店的總量。其童裝系列目前已在局部線下門店及線上官方渠道進行發售。

TheNorthFacekid大中華首家概念店

近日，戶外品牌TheNorthFace北京開出大中華區首家概念童裝店TheNorthFacekid集零售+線下體驗課堂于一體。

該店的空間設計亦以HalfDome為靈感，以品牌黃和灰色為主色調，以石堆拼接為靈感，店中融入童趣的符號設計。

值得一提的該店還會定期開設“北面童裝探索小課堂”等多種活動，開展戶外知識課堂，為小朋友們教授戶外知識，目前3月份的課程名額已開放預約。

目前，TheNorthFacekid目標客群包括小童和大童裝，主推羽絨服、戶外服、T恤等產品，從品牌天貓旗艦店的產品銷量來看，大童品類更受消費者的關注且銷量更好。

2023年5月25日，TheNorthFace母公司威富集團（VFCorpor發布了2023財年全年財報，TheNorthFace進一步縮小與Van之間的差異，全年收入36.13億美元，同比增長11%成為集團的銷售新力軍。

另據天貓數據顯示，TheNorthFace2022年雙11成為天貓戶外品牌銷售榜第1名。此外，TheNorthFacekid2022年銷售額超1億元，同比大幅增長54.7%

從業績表現上看，TheNorthFace加碼中國童裝市場，其背后原因是品牌與集團希望尋找新的業績增長發力點。

安踏少年5月連開兩家新店

5月20日，安踏兒童旗下的高端系列安踏少年在成都IFS開出全國首店。緊接著28日，品牌又登陸長沙IFS開出第二家店。

早在去年年底，安踏兒童為試水高端市場，推出了安踏少年的產品支線，主要面向616歲的青少年。

與其他運動品牌不同在于，安踏少年產品類別除了跑步、籃球、戶外等專業青少年運動裝備，還涵蓋滑雪、藝術體操、花滑、擊劍等新興運動項目，為追求專業運動性能的青少年消費者提供更專業、更細分的運動產品。

安踏少年后續還會拓展青訓營，聚焦花滑、滑雪、足球、藝術體操等多元場景，為消費者帶來更多體驗專業運動的機會，且***青少年新興運動趨勢。

童裝市場的巨大發展潛力顯而易見，童裝童鞋行業正朝著高端化、時尚化進階，高品質、有設計感的時尚、個性品牌逐漸成為新風尚。無論這一屆父母更在乎品牌、設計、或是功能，品牌們都能不時迭代滿足消費者的需求。